O Blog da Storm

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As cores da polêmica

16/11/2011

Conhecida por criar campanhas publicitárias polêmicas com as fotos de Oliviero Toscani nos anos 90, a Benetton volta a causar burburinho com o lançamento de “Unhate“, uma ação de protesto contra a “cultura do ódio”.

A campanha está causando polêmica ao exibir outdoors com fotomontagens de líderes mundiais se beijando. Nas fotomontagens – ao todo, são seis – estão, por exemplo, o presidente americano Barack Obama, que aparece beijando Hugo Chávez, presidente da Venezuela e Hu Jintao, presidente da China, o Papa Bento XVI, que beija Ahmed Mohamed el Tayeb, imã da mesquita de Al Azhar no Cairo e Mahmoud Abbas, líder palestino, beijando Benjamin Netanyahu, premiê israelense.

Isso vai dar pano pra manga!

Papa Bento 16 dá um beijo em Ahmed Mohamed el Tayeb, imã da mesquita de Al Azhar no Cairo

Barack Obama, presidente americano, e Hugo Chávez, presidente da Venezuela

Chanceler alemã, Angela Merkel, e presidente francês, Nicolas Sarkozy

Mahmoud Abbas, líder palestino, à esquerda, e Benjamin Netanyahu, premiê israelense

Além das peças impressas, a criação da Fabrica inclui um filme (abaixo) e o site unhate.benetton.com. Nele você pode mandar a sua própria foto de beijo, e vê-la se juntar com alguma outra aleatoriamente.

[youtube:http://youtu.be/qImJFg5dgTE%5D
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Contrexperience

04/11/2011

Em mais uma de nossas andanças virtuais, nos deparamos com uma ação fantástica!

A marca de água Contrex criou uma experiência em seu novo comercial, voltado para o público feminino. A ideia é que as mulheres pedalam para serem recompensadas com um pouco de diversão em forma de LEDs.

A Contrexperience levou algumas bicicletas ergométricas para frente de um prédio histórico e convidou o pessoal a pedalar! E o resultado foi fantástico!

Dá só uma olhada nesta ação:

Uma super idéia

28/10/2011

Tem ações que merecem ser compartilhadas!

Para dar continuidade ao lançamento da nova linha Natura Plant, a Natura fez uma parceria com o site Ingresso.com.

No momento da compra do ingresso, as pessoas que levassem uma mulher ao cinema poderiam gravar uma homenagem para ela em suas webcams. A homenagem seria exibida antes da sessão escolhida.

O resultado foi surpreendente.

A Storm amou a ação! Quanta sensibilidade…

Absolut Brasil

27/10/2011

A Absolut escolheu o Brasil para receber a primeira seasonal store da marca no mundo. A loja localizada no Piso Térreo do Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, funcionará até a virada do ano e promove o lançamento  da vodka premium Absolut Elyx. Para a inauguração do espaço, a empresa realizou um coquetel ontem, dia 26, assinado por Nuno Ruggero e com a participação da DJ Bárbara Thomaz.

A ambientação da seasonal store usa os cinco sentidos, com trilha sonora, aroma e serviços exclusivos. Durante os dois meses de funcionamento, serão vendidos, além das garrafas, kits de baldes de gelo, copos e taças de Absolut Elyx, todos com detalhes em cobre. Um bar também funcionária ao logo do dia, servindo quatro drinks elaborados com a bebida.

A Elyx é feita artesanalmente e em pequenos volumes, com produção limitada. O lançamento poderá ser encontrado em algumas delicatessens, bares e restaurantes de São Paulo e Rio de Janeiro, a partir de novembro, ao preço sugerido de R$ 190,00.

Por Sylvia de Sá/Mundo do Mkt

Absolut Blank

25/10/2011

Uma pedaço de lona branca se transformou em obras de arte pelas mãos de 18 artistas de todo o mundo.

Famosa por fazer de suas garrafas verdadeiros instrumentos de arte, a vodka Absolut apresenta uma série em parceria com 18 promissores artistas do mundo inteiro – entre eles, o brasileiro Eduardo Recife.

Pelo projeto, chamado Absolut Blank, os artistas foram convidados a criar cartazes, anúncios, comerciais e peças interativas para mobile a partir do formato em branco da garrafa. Criadas apenas para ilustrar oAbsolut Blank, as embalagens reais não serão produzidas para venda.

A criação, da TBWA Chiat Day, teve a colaboração de Adhemas Batista, Aestethic Apparatus, Brett Amory, Dave Kinsey, David Bray, Eduardo Recife, Fernando Chamarelli, Good Wives & Warriors, Jeremy Fish, Ludovica Gioscia, Marcus Jansen, Mario Wagner, Morning Breath, Robert Mars, Sam Flores, Thomas Doyle, UVA e Zac Freeman.

Em outras ações, a marca também já teve intervenções de grandes nomes como Andy Warhol, Damien Hirst, Keith Haring e Louise Bourgeois.

Baladas engarrafadas

24/10/2011

A Smirnoff lançou neste mês uma edição limitada com garrafas inspiradas na vida noturna de quatro lugares famosos por suas festas: Londres, Nova York, Rio de Janeiro e Austrália.

Desenhadas para refletir a cultura e a essência de cada centro, as embalagens estão à venda em lojas selecionadas e free shops de todo mundo, com exceção da garrafa australiana, que só poderá ser comprada na Austrália.

A promoção faz parte do projeto Smirnoff Nightlife Exchange, que começou no ano passado e aborda as melhores festas noturnas do mundo.

Fonte: Exame

Como você julga um livro?

21/10/2011

Dermablend, marca famosa por seus produtos de maquiagem que cobrem a pele, criou uma campanha sensacional com um vídeo que se tornou viral essa semana.

Com o título “Go beyond the cover” (vá além da capa, em tradução livre), o vídeo foi produzido com a participação do modelo canadense Rick Genest, mais conhecido como Zombie Boy. Sim, aquele cara que tem o corpo 100% tatuado e ficou super conhecido depois de participar do clipe “Born This Way” de Lady Gaga.

No vídeo, Zombie Boy tem seu corpo todo coberto por maquiagem, dando a aparência de que não possui tatuagens. O modelo entra em cena, senta em uma cadeira e usa o removedor da marca para revelar sua verdadeira aparência. A campanha convida o público a perder preconceitos e ver a essência das pessoas. Chama atenção também o conceito utilizado na campanha “Como você julga um livro?” que associado à imagem da transformação de Zombie Boy provoca uma resposta que valoriza o poder do produto.

Sensacional! Palmas para essa grande sacada de marketing.

Confira o comercial:

Assista também o Making Of da transformação:

Moda e sustentabilidade

21/10/2011

Não é de agora que as empresas produtoras de moda estão se tornando sustentáveis – e usando essa preocupação ambiental como uma espécie de marketing. Mas achei muito curiosa a iniciativa da empresa alemã Innovation and Clothing Factory, que criou a coleção Two Square Meter a partir de leite e algas marinhas.

Os dois “ingredientes” servem para nutrir a pele de quem usa a peça, já que a malha transmite os benefícios pelo contato direto com cada fio. A coleção 2011/2012 é exclusiva para mulheres, mas a marca pretende abrir essa linha para homens e crianças.

São duas linhas diferentes. Em uma delas, a empresa drena o leite e extrai proteínas, que são transformadas posteriormente em fibras para malha. Enquanto as linhas a base de algas são uma mistura com o algodão. Com isso, a marca garante que seus itens são nutrientes à pele, pois se misturam ao suor e, além de neutralizar odores, regulam a temperatura do corpo. No caso das algas, há acréscimo de sais mineiras e vitaminas na pele.

 

A empresa ainda garante que todo o material é produzido de acordo com princípios éticos e sustentáveis.

Fonte: ContempoModa

Design vintage

08/09/2011

Olhe ao seu redor e não será preciso muito tempo para perceber que o retrô invadiu o mercado. Desde a moda até a decoração, passando por produtos de consumo, o mundo está saudosista. Se por um lado marcas como Coca-Cola, Nestlé, Brastemp e Mabel apostam em relançamentos e colocam nos pontos de venda edições especiais, por outro, empresas como Granado, Phebo e Devassa mantêm o passado e a tradição em sua essência. 

Uma coisa é certa: o retrô veio para ficar. Enquanto o mundo evolui tecnologicamente, o futuro e o passado caminham lado a lado. Exemplo disso é a Brastemp, que em 2007 ganhou uma linha de produtos com design retrô, composta por frigobar em três cores: vermelho, azul e amarelo. Em 2009, foi a vez da marca da Whirlpool testar um protótipo de refrigerador na Casa Cor São Paulo e, finalmente, no início deste ano, a linha ganhou mais dois produtos, o refrigerador e o fogão, nos modelos Preto Tremendão, Amarelo Supimpa e Vermelho Brasa Mora.

“Já em 2009 entendíamos o vintage como tendência e não modismo. Os consumidores estão resgatando bons momentos do passado. A Whirlpool foca muito em processos para ter produtos inovadores, que hoje respondem por 25% do faturamento”, explica Mariana Rhormens, Gerente de Marketing da Brastemp, em entrevista ao Mundo do Marketing.

 Passado e futuro
Apesar de um design que remete ao passado, em termos de tecnologia, os produtos da linha retrô da Brastemp foram desenvolvidos pensando no futuro, com funcionalidades que focam em inovação, como garantir mais economia de energia e de tempo. O fogão, por exemplo, tem um queimador grande para acelerar o processo de preparo dos alimentos.

Unindo design à funcionalidade, a Brastemp conseguiu criar verdadeiros objetos de desejo e decoração, fazendo, inclusive, com que o produto saia da cozinha e ganhe destaque em outros ambientes da casa. Não é à toa. Com preços que variam entre R$ 999,00 e R$ 7.999,00, os eletrodomésticos da marca têm um posicionamento premium e são produzidos em menor escala.

A diferenciação é trabalhada também nas ações promocionais. De olho no trade, a Whirlpool fez uma parceria com a Fast Shop, que vende os itens com exclusividade, e criou vitrines especiais, além de treinar vendedores e promotoras para atender os consumidores e oferecer informações de forma adequada. O lançamento da linha também contou com outra parceria ilustre, em janeiro deste ano, no show da cantora Amy Winehouse, em São Paulo, quando os convidados do camarote puderam conhecer os três produtos.

O ressurgimento da Granado
A ligação dos consumidores com épocas passadas é também uma oportunidade para as marcas que carregam a tradição no seu DNA. A Granado, fundada em 1870, resolveu apostar em sua história para se diferenciar das outras empresas de cosméticos.

 Há seis anos, quando estávamos avaliando para onde queríamos ir com a marca, vimos que o diferencial da Granado é a tradição e a qualidade dos produtos. A qualidade estava lá, mas a tradição não era vista. Então fomos aos nossos arquivos e começamos a pesquisar todas as embalagens antigas. Mudamos o logo, escrevemos ‘pharmacia’, com PH, e refizemos a loja do centro (da cidade do Rio de Janeiro), que acabou virando uma loja conceito”, conta Sissi Freeman, Diretora de Marketing da Granado, em entrevista ao portal.

O sucesso da repaginação foi tanto que, até o fim de 2011, a empresa pretende contar com 10 pontos de venda sob o mesmo modelo. A aquisição da marca Phebo em 2004 colaborou para agregar mais valor e tradição a Granado. Hoje, dos quatro produtos mais vendidos pela empresa, três são os mais antigos: o Polvilho, criado em 1903, e que vende um milhão de unidades mensais, o Sabonete de Glicerina Granado, de 1915, e o Sabonete Odor de Rosas da Phebo, de 1930, que contabiliza 50 milhões de unidades vendidas ao ano.

 Marcas revivem tradições
A Granado também conta com uma linha Vintage, exclusiva para a venda nas lojas físicas, com sabonetes em embalagens especiais. Os produtos são a prova de que o retrô é uma tendência e representam de 20% a 30% do faturamento dos pontos de venda.

“O vintage é uma tendência, uma mudança de comportamento devido a um fator externo. No mundo em que vivemos, atingimos um colapso de tecnologia, informação e estímulo. A ‘temporalização’ faz muito sentido, é a busca pelo que é seguro. O passado remete a coisas que já conhecemos”, explica Paulo Al-Assal, Diretor Geral da Voltage, em entrevista ao Mundo do Marketing.

A garantia de que o saudosismo não é uma moda passageira é o surgimento de marcas que nascem com uma cara retrô. Em 2003, quando a Devassa iniciou sua história, a ideia era lançar uma bebida “cult”, “descontraída”, com o slogan “Um tesão de cerveja”. Para acompanhar o conceito, o símbolo escolhido para representar a marca foi uma pin-up, modelos que fazem referência à cultura pop e foram sucesso, principalmente, durante as décadas de 1940 e 1950.

 Empresas reeditam embalagens clássicas
Uma iniciativa recente da Devassa para resgatar o passado foi o lançamento dos Bailes Devassa, durante o Carnaval deste ano no Rio de Janeiro. A ideia era reviver o glamour dos bailes de gala da capital carioca, costume que se perdeu com o passar do tempo. O sucesso foi tanto, que a Devassa renovou o contrato de naming right com os realizadores do evento para garantir que o projeto continue até 2015.

A onda retrô também trouxe de volta velhos conhecidos dos consumidores. No fim de 2009, a Nestlé reeditou os rótulos de Leite Moça de 1937, 1946, 1957, 1970 e 1983 em embalagens em edição limitada. Assim como a Nestlé, no Brasil e no mundo, os consumidores viram ressurgir embalagens clássicas nos últimos anos, como fez marcas como o ketchup Heinz e a Coca-Cola.

Em julho deste ano, foi a vez da brasileira Mabel presentear os consumidores com um gostinho do passado. A empresa relançou as rosquinhas de coco em uma embalagem que reproduz o modelo utilizado em 1975. Com exceção do logotipo atual e de uma alteração no texto de um dos personagens, o design é exatamento o mesmo que o utilizado há quase três décadas.

“A rosquinha Mabel acompanhou gerações. Olhando nosso histórico de embalagens, vimos que aquela remetia a um momento feliz da vida dos consumidores, por isso resolvemos relançá-la. Inovação também é saber reinventar aquilo que foi bom. E quem acaba ganhando com isso é o cliente”, disse Stanley Colombo, Gerente de Marketing da Mabel, em entrevista ao portal Mundo do Marketing.

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing

Licenciados Disney atraem a atenção de empresas

02/09/2011

Com um faturamento anual de aproximadamente US$ 25 bilhões, os produtos licenciados Disney atraem a atenção de várias empresas e em diversas categorias como brinquedos, roupas, objetos de decoração e utensílios para o dia a dia. De olho no sucesso dos personagens que vão do antológico Mickey Mouse até Carros 2, marcas como Adidas, Avon, Estrela e Havaianas investem em produtos para aumentar suas vendas.

Mickey mais perto do Brasil
Um dos planos da Disney neste ano é aproximar Mickey Mouse dos brasileiros. A empresa pretende realizar turnês do camundongo, com shows de mágica e paradas com os principais personagens da companhia em grandes cidades do país. “Queremos promover a experiência dos consumidores com o Mickey, um dos personagens mais queridos e o mais procurado para licenciamentos”, diz Andrea Salinas, Diretora de Marketing da Disney, em entrevista ao Mundo do Marketing.

 Apostando neste mercado, a Havaianas fez sua primeira parceria com a Disney. A empresa licenciou personagens como Mickey, Minnie, Pooh, Princesas e desenvolveu três linhas de produtos para crianças. Outra animação que despertou o interesse das empresas em 2011 foi Carros 2, que faturou R$ 8,4 milhões, durante os três dias de estreia no mês de junho.

Adidas e Avon são outros exemplos de marcas que investiram em licenciamentos do filme. A marca de cosméticos criou uma linha de produtos para meninos. Já a Adidas, que havia apostado anteriormente na franquia Toy Story, preparou uma coleção de sapatos e roupas infantis que trazem estampados os protagonistas de Carros 2.

Estrela licencia jogos clássicos
A Estrela também acredita no sucesso dos personagens Disney. Parceira desde 1940 e tendo 25% do portfólio composto por produtos licenciados da marca, a companhia apresentou suas novidades para 2011 na Expo Disney, com a licença de Carros 2 e Princesas. Brinquedos clássicos, como Cara a Cara, Jogo da Vida e Tapa Certo, ganharam figuras dos personagens e estão entre os lançamentos, além dos quebra-cabeças em 3D da animação Carros 2.

Um dos grandes atrativos para as companhias apresentado durante este ano na feira foram os personagens da Marvel, adquirida pela Disney em 2009. “O lançamentos dos filmes Thor e Capitão América preencherão a lacuna de ‘heróis’ da Estrela, no mercado de licenciamento”, explica Aires Fernandes, Diretor de Marketing da Estrela, em entrevista ao portal.

 

Lançamentos para 2012

Em 2012, “The Avengers” será a proposta para gerar receita a partir de licenciamentos. O filme é o primeiro da Marvel a ser distribuído pela Disney e reunirá personagens como Homem-Aranha, Hulk, Thor e Homem de Ferro em uma única trama. A estratégia, após a aquisição da Marvel, é unir a identificação que as crianças pequenas e mulheres têm com os personagens da Disney com a influência dos heróis entre os públicos pré-adolescente e masculino.

 

Fonte: Mundo do Marketing (A Storm super recomenda! )

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