O Blog da Storm

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100 anos de um ícone

26/04/2016

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2015 foi o centenário do contorno mais icônico do mundo, o da garrafa acinturada de Coca-Cola. Para essa celebração a Memac Ogilvy & Mather, de Dubai encomendou uma edição limitada super especial e feita à mão!

A edição comemorativa remete as bonecas russas Matrioskas, e vem constituída por uma série de garrafas, que são colocadas umas dentro das outras, da maior até a menor, embaladas lindamente numa caixa de madeira, cortiça e metal.

 

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Advertising Agency: Memac Ogilvy & Mather, Dubai, United Arab Emirates
Chief Creative Officer: Paul Shearer
Executive Creative Director: Ramzi Moutran
Creative Director & Copywriter: Sascha Kuntze
Art Director & Designer: Irfan Ghani
Agency Producer: Amin Soltani
Production Studio: Abis Studio, Romania
Studio Producer: Gabi Antal

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Movimento é felicidade (e vice-versa)

08/08/2013

Hoje vamos mostrar uma animação super fofa da Coca-Cola!

Com marionetes, o filme mostra que a felicidade é movimento e o movimento é felicidade!

A responsável pela produção do vídeo é a Nexus, que aqui trabalhou com o estúdio Anarchy, responsável pelos cenários e bonecos, com criação da The Cyranos para a McCann.

Olha só:

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Botella de Hielo

07/06/2013

A Storm adora embalagens diferentes e inusitadas! Hoje queremos compartilhar com vocês uma garrafa promocional que fez o maior sucesso durante o verão da Colômbia.

Botella de Hielo

A marca distribuiu na praia algumas garrafas feitas de gelo.  A ideia era manter o refrigerante gelado por mais tempo.

Depois de consumir a coca é só esperar a garrafinha derreter por completo!

Olha só o vídeo:

Compartilhe a Felicidade

13/01/2013

Em todas as campanhas da Coca-Cola  sempre aparece o conceito de “compartilhar a felicidade”. Desta vez, a marca instalou na Espanha, em meio à crise européia, um caixa eletrônico inusitado, batizado de El Cajero de la felicidad!
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A ideia é essa: na tela do caixa aparece uma mensagem dizendo “Sacar 100 euros grátis. Sem cartão.” Quando o usuário clica em “Sim” uma outra mensagem surge na tela: “Somente se você se comprometer a compartilhá-lo“. Em seguida, o caixa faz algumas sugestão de como fazer isso.

Não dá para saber o que cada pessoa fez com o dinheiro, mas alguns contaram como compartilharam os 100 euros!

Uma ação muito bacana da Coca que mostra como o relacionamento com o cliente se fortalece com o emocional! Inspirador né?

Olha só o vídeo:

 

 

Liberte o 007 que existe em você

19/10/2012

A Coca-Cola ZERO surpreende mais uma vez com suas ações criativas. A última foi para o lançamento do novo filme de James Bond – Skyfall. Pessoas que passavam por uma estação de trem e iam comprar  Coca-Cola ZERO em uma vending machine eram desafiadas a resgatar 2 ingressos para o filme na plataforma número 6. Simples, não? Nem tanto… a pessoa tem que resolver uma missão em 70 segundos e obstáculos não faltarão pelo caminho.

Sensacional!

Além da ação, a campanha “Unlock the 007 in You” conta com um comercial  e embalagens especiais – que já estão sendo distribuídas no mercado Britânico – em alusão ao filme dirigido por Sam Mendes, que estreia em 26 de outubro no Brasil.

 

Ponto para a Coca-Cola

19/06/2012

Um dos vencedores do Grand Prix de Outdoor em Cannes Lions deste ano foi a Coca-Cola!

O poster para Coca-Cola foi criado por Jonathan Mak, designer chinês que fez a sua homenagem a Steve Jobs na data de sua morte. Por causa do sucesso deste tributo, Jonathan foi convidado pela Ogilvy de Shangai para produzir algo para a campanha global da marca mais famosa de refrigerantes.

Confira aqui os outros trabalhos premiados no festival!

Tributo de Jonathan a Steve Jobs

Tributo de Jonathan a Steve Jobs

Compartilhe uma Coca

20/03/2012

Hoje vamos compartilhar uma campanha muito bacana da Coca!! Trata-se da “Share a Coke” que foi feita em Sydney, na Austrália.

Já imaginou o seu nome escrito em um outdoor no lugar do logo da Coca-Cola? Esta foi a ideia da campanha.

Na ação, as pessoas poderiam colocar o seu nome no lugar da marca e ainda compartilhar nas redes sociais.

A campanha “Share a Coke” rendeu para a Coca-Cola mais de 2500 inscrições e 1001 nomes exclusivos que foram exibidos no outdoor.

Dá só uma olhada na reação da galera!! 🙂

A Coca Cola criou ainda, uma edição limitada de garrafas e latas com os 150 nomes mais populares do país impressos nos rótulos. A ação vai até dezembro. A empresa preparou 268 milhões de garrafas e latas para a ação. Também haverá 18 quiosques em shoppings centers onde o consumidor poderá personalizar sua embalagem caso seu nome não esteja entre os nomes selecionados.

A lata branca da Coca-Cola

26/10/2011

A Coca-Cola anunciou hoje que pela primeira vez em sua história usará o branco como principal cor de suas embalagens em lata. A novidade vale apenas para os mercados dos Estados Unidos e Canadá: entre os meses de novembro e fevereiro, a empresa colocará mais de 1,4 bilhão de latas brancas de Coca-Cola nos pontos de vendas.

A ousada ação de marketing da Coca tem um lastro sustentável. É a primeira vez que o tradicional vermelho é trocado por outra cor na embalagem para apoiar uma causa: a da proteção aos ursos polares, mascote da companhia desde 1922.

Toda lata branca de Coca-Cola conterá um código para que o consumidor, caso deseje, efetue uma doação voluntária de US$ 1. A empresa fez uma doação inicial de US$ 2 milhões a World Wide Fund (WWF) – a maior organização independente de proteção à natureza – e pode entregar até mais US$ 1 milhão à entidade, dependendo do sucesso das doações dos consumidores.

Em alinhamento com a promoção da causa, ursos polares estamparão a latinha branca da Coca-Cola.

A embalagem promocional faz parte de uma estratégia para incrementar as vendas no outono e inverno na América do Norte, quando as vendas alcançam o auge durante as festas de final de ano e depois caem vertiginosamente.

 

O que é branding?

26/09/2011

A Norwich Business School, da University of East Anglia (Reino Unido) produziu um vídeo bacana para divulgar seu MBA, mas acabou alcançando um resultado muito maior ao explicar, de maneira resumida, o que é branding. Então, o que diferencia um logo ou uma identidade corporativa de uma marca? Segundo o vídeo, é o conjunto de sentimentos e ações que dão um valor único ao produto. Se traduzido em cifrões, é o que faz a Coca-Cola valer mais do que o produto interno bruto de 3 países juntos. Ou o que faz da Google um verbo.

PS: Pra quem não sabe a Storm é especializada em branding para o marcas do segmento de moda.

Fonte: Amanda Almeida/Royaltalks

Design vintage

08/09/2011

Olhe ao seu redor e não será preciso muito tempo para perceber que o retrô invadiu o mercado. Desde a moda até a decoração, passando por produtos de consumo, o mundo está saudosista. Se por um lado marcas como Coca-Cola, Nestlé, Brastemp e Mabel apostam em relançamentos e colocam nos pontos de venda edições especiais, por outro, empresas como Granado, Phebo e Devassa mantêm o passado e a tradição em sua essência. 

Uma coisa é certa: o retrô veio para ficar. Enquanto o mundo evolui tecnologicamente, o futuro e o passado caminham lado a lado. Exemplo disso é a Brastemp, que em 2007 ganhou uma linha de produtos com design retrô, composta por frigobar em três cores: vermelho, azul e amarelo. Em 2009, foi a vez da marca da Whirlpool testar um protótipo de refrigerador na Casa Cor São Paulo e, finalmente, no início deste ano, a linha ganhou mais dois produtos, o refrigerador e o fogão, nos modelos Preto Tremendão, Amarelo Supimpa e Vermelho Brasa Mora.

“Já em 2009 entendíamos o vintage como tendência e não modismo. Os consumidores estão resgatando bons momentos do passado. A Whirlpool foca muito em processos para ter produtos inovadores, que hoje respondem por 25% do faturamento”, explica Mariana Rhormens, Gerente de Marketing da Brastemp, em entrevista ao Mundo do Marketing.

 Passado e futuro
Apesar de um design que remete ao passado, em termos de tecnologia, os produtos da linha retrô da Brastemp foram desenvolvidos pensando no futuro, com funcionalidades que focam em inovação, como garantir mais economia de energia e de tempo. O fogão, por exemplo, tem um queimador grande para acelerar o processo de preparo dos alimentos.

Unindo design à funcionalidade, a Brastemp conseguiu criar verdadeiros objetos de desejo e decoração, fazendo, inclusive, com que o produto saia da cozinha e ganhe destaque em outros ambientes da casa. Não é à toa. Com preços que variam entre R$ 999,00 e R$ 7.999,00, os eletrodomésticos da marca têm um posicionamento premium e são produzidos em menor escala.

A diferenciação é trabalhada também nas ações promocionais. De olho no trade, a Whirlpool fez uma parceria com a Fast Shop, que vende os itens com exclusividade, e criou vitrines especiais, além de treinar vendedores e promotoras para atender os consumidores e oferecer informações de forma adequada. O lançamento da linha também contou com outra parceria ilustre, em janeiro deste ano, no show da cantora Amy Winehouse, em São Paulo, quando os convidados do camarote puderam conhecer os três produtos.

O ressurgimento da Granado
A ligação dos consumidores com épocas passadas é também uma oportunidade para as marcas que carregam a tradição no seu DNA. A Granado, fundada em 1870, resolveu apostar em sua história para se diferenciar das outras empresas de cosméticos.

 Há seis anos, quando estávamos avaliando para onde queríamos ir com a marca, vimos que o diferencial da Granado é a tradição e a qualidade dos produtos. A qualidade estava lá, mas a tradição não era vista. Então fomos aos nossos arquivos e começamos a pesquisar todas as embalagens antigas. Mudamos o logo, escrevemos ‘pharmacia’, com PH, e refizemos a loja do centro (da cidade do Rio de Janeiro), que acabou virando uma loja conceito”, conta Sissi Freeman, Diretora de Marketing da Granado, em entrevista ao portal.

O sucesso da repaginação foi tanto que, até o fim de 2011, a empresa pretende contar com 10 pontos de venda sob o mesmo modelo. A aquisição da marca Phebo em 2004 colaborou para agregar mais valor e tradição a Granado. Hoje, dos quatro produtos mais vendidos pela empresa, três são os mais antigos: o Polvilho, criado em 1903, e que vende um milhão de unidades mensais, o Sabonete de Glicerina Granado, de 1915, e o Sabonete Odor de Rosas da Phebo, de 1930, que contabiliza 50 milhões de unidades vendidas ao ano.

 Marcas revivem tradições
A Granado também conta com uma linha Vintage, exclusiva para a venda nas lojas físicas, com sabonetes em embalagens especiais. Os produtos são a prova de que o retrô é uma tendência e representam de 20% a 30% do faturamento dos pontos de venda.

“O vintage é uma tendência, uma mudança de comportamento devido a um fator externo. No mundo em que vivemos, atingimos um colapso de tecnologia, informação e estímulo. A ‘temporalização’ faz muito sentido, é a busca pelo que é seguro. O passado remete a coisas que já conhecemos”, explica Paulo Al-Assal, Diretor Geral da Voltage, em entrevista ao Mundo do Marketing.

A garantia de que o saudosismo não é uma moda passageira é o surgimento de marcas que nascem com uma cara retrô. Em 2003, quando a Devassa iniciou sua história, a ideia era lançar uma bebida “cult”, “descontraída”, com o slogan “Um tesão de cerveja”. Para acompanhar o conceito, o símbolo escolhido para representar a marca foi uma pin-up, modelos que fazem referência à cultura pop e foram sucesso, principalmente, durante as décadas de 1940 e 1950.

 Empresas reeditam embalagens clássicas
Uma iniciativa recente da Devassa para resgatar o passado foi o lançamento dos Bailes Devassa, durante o Carnaval deste ano no Rio de Janeiro. A ideia era reviver o glamour dos bailes de gala da capital carioca, costume que se perdeu com o passar do tempo. O sucesso foi tanto, que a Devassa renovou o contrato de naming right com os realizadores do evento para garantir que o projeto continue até 2015.

A onda retrô também trouxe de volta velhos conhecidos dos consumidores. No fim de 2009, a Nestlé reeditou os rótulos de Leite Moça de 1937, 1946, 1957, 1970 e 1983 em embalagens em edição limitada. Assim como a Nestlé, no Brasil e no mundo, os consumidores viram ressurgir embalagens clássicas nos últimos anos, como fez marcas como o ketchup Heinz e a Coca-Cola.

Em julho deste ano, foi a vez da brasileira Mabel presentear os consumidores com um gostinho do passado. A empresa relançou as rosquinhas de coco em uma embalagem que reproduz o modelo utilizado em 1975. Com exceção do logotipo atual e de uma alteração no texto de um dos personagens, o design é exatamento o mesmo que o utilizado há quase três décadas.

“A rosquinha Mabel acompanhou gerações. Olhando nosso histórico de embalagens, vimos que aquela remetia a um momento feliz da vida dos consumidores, por isso resolvemos relançá-la. Inovação também é saber reinventar aquilo que foi bom. E quem acaba ganhando com isso é o cliente”, disse Stanley Colombo, Gerente de Marketing da Mabel, em entrevista ao portal Mundo do Marketing.

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing
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