As cores da polêmica

16/11/2011 — Benetton, marcas, marketing, Marketing de guerrilha, Marketing viral, Unhate

Conhecida por criar campanhas publicitárias polêmicas com as fotos de Oliviero Toscani nos anos 90, a Benetton volta a causar burburinho com o lançamento de “Unhate“, uma ação de protesto contra a “cultura do ódio”.

A campanha está causando polêmica ao exibir outdoors com fotomontagens de líderes mundiais se beijando. Nas fotomontagens – ao todo, são seis – estão, por exemplo, o presidente americano Barack Obama, que aparece beijando Hugo Chávez, presidente da Venezuela e Hu Jintao, presidente da China, o Papa Bento XVI, que beija Ahmed Mohamed el Tayeb, imã da mesquita de Al Azhar no Cairo e Mahmoud Abbas, líder palestino, beijando Benjamin Netanyahu, premiê israelense.

Isso vai dar pano pra manga!

Papa Bento 16 dá um beijo em Ahmed Mohamed el Tayeb, imã da mesquita de Al Azhar no Cairo

Barack Obama, presidente americano, e Hugo Chávez, presidente da Venezuela

Chanceler alemã, Angela Merkel, e presidente francês, Nicolas Sarkozy

Mahmoud Abbas, líder palestino, à esquerda, e Benjamin Netanyahu, premiê israelense

Além das peças impressas, a criação da Fabrica inclui um filme (abaixo) e o site unhate.benetton.com. Nele você pode mandar a sua própria foto de beijo, e vê-la se juntar com alguma outra aleatoriamente.